При оптимизации текстов возникает
необходимость в информации об
использовании ключевых запросов в
поисковых системах. Обладая
статистикой поисковых запросов
своей тематики, нетрудно определить
ключевые слова страниц, заголовки и
описания.
На западе для выявления англоязычных
запросов существуют такие сервисы,
как Wordtracker (www.wordtracker.com/).
В бесплатной версии данный сервис
предусматривает ограниченный отчет
по поисковым запросам. Для получения
полного отчета по интересующей
тематике необходимо оформить
платную регистрацию. При системном
подходе можно немало почерпнуть и
в бесплатной версии.
Можем ли мы узнать, какими запросами
пользуются в русскоязычных
поисковых системах?
Рунет: поисковые запросы на основе
статистики "Яндекс.Директ" и "Рамблер-ассоциаций"
Подобного Wordtracker организованного
сервиса, предоставляющего
бесплатные отчеты запросов
русскоязычных поисковых систем, к
сожалению пока не существует. На что
можно опираться - это "Яндекс.Директ"
и "Рамблер-ассоциации". Но при
грамотном подходе для получения
полной картины этого вполне
достаточно..
Рамблер-ассоциации
Что такое "Рамблер-ассоциации"?
Это статистика поисковых запросов,
работающая по принципу "Те, кто
ищут [ваш запрос] ищут также".
Сервис предназначен в помощь
пользователю, совершившему поиск по
какому-либо запросу и, скорее всего,
не получившему нужной информации.
Введите в строке поиска запрос, и,
получив результаты, посмотрите вниз
страницы. Вы увидите "Те, кто ищут [ваш
запрос] ищут также" и список
соответствующих запросов. К
сожалению, список схожих запросов не
сопровождается информацией о числе
использования запроса.
Какую пользу может принести
статистика "ассоциаций"?
Прежде всего, ассоциации помогают
выяснить интересы пользователей.
Узнав список схожих запросов с
основным, можно продолжить сбор
ключевых запросов путем перебора уже
полученных результатов. Например,
вводим запрос "ноутбуки". Внизу
страницы с результатами поиска
получаем:
У нас также ищут: notebook
ноутбуки compaq ноутбуки sony цены на
ноутбуки ноутбуки б/у подержанные
ноутбуки ... еще >>
Идем по ссылке еще >> и смотрим:
Те, кто ищут 'ноутбуки', ищут также:
ноутбуки compaq
ноутбуки sony
цены на ноутбуки
ноутбуки б/у
подержанные ноутбуки
дешевые ноутбуки
б/у ноутбуки
ноутбук compaq
ноутбуки fujitsu
продажа ноутбуков
продажа ноутбук
ноутбук toshiba
ноутбук sony
ноутбук б/у
ноутбуки продажа
notebooks
б/у ноутбук
продам ноутбук
ноутбук fujitsu
ноутбуки toshiba
ноутбуки ibm
и т.д. В качестве данного примера я
представил неполный список.
Количество выдаваемых запросов
может быть достаточно большим.
Из данного списка отсеиваем
нетематические запросы (как правило,
они остаются в конце списка) и
переходим к первому тематическому
запросу: ноутбуки compaq Получаем
результаты поиска с отчетом схожих
запросов. Таким образом, перебираем
поисковые запросы, имеющие отношения
к сайту, составив списки по типу
Запрос 1 - список схожих запросов:
запрос 2, 3,4,5
Запрос 2 - список схожих запросов…
Запрос 3 - список схожих запросов…
Сколько ключевых запросов
необходимо рассмотреть? Это зависит
от широты тематики сайта, от
предполагаемого охвата аудитории.
После сбора запросов переходим ко
второй части работы -
Статистика на основе Яндекс-Директ
Яндекс-Директ -
это текстовая реклама в результатах
поиска по ключевым словам. С помощью
услуги "Помощь в выборе ключевых
слов и фраз", предоставляемой
зарегистрированным пользователям,
можно получить статистику запросов.
Регистрируемся на сайте как
потенциальные рекламодатели (ничего
страшного не произойдет), входим под
своим логином и смотрим в меню слева:
"Помощь в выборе ключевых слов и
фраз". Переходим по ссылке.
В появившейся форме нам
предоставляется право получить
статистику использования того или
иного слова в поисковой системе. Хоть
мы и не рекламодатели, статистику
посмотрим…
Из полученного на основе Рамблер-ассоциаций
списка выбираем пока только
однословные запросы и поочередно
вводим их в строку. Получаем
статистику использования слова во
всевозможных вариациях (до 6000), в
которой отображено количество
каждого запроса в месяц. Смотрим на
список, выбираем из первых запросов
наиболее частые и соответствующие
вашей тематике.
Предупреждение: можно увлечься в
сборе статистики как в Рамблере, так
и в Яндексе. Поэтому четко определите
границы объема информации, с которой
сможете работать.
(В первый раз я собрал 4500 запросов из
Яндекс-Директа, из которых обработал
и учел около 100. Файл со статистикой в
Excel весил более 900 кб.)
После сбора статистики по
однословным запросам, при желании и
необходимости можно переходить на
"второй уровень" - двухсловные
запросы. После окончательного сбора
статистики (см. предупреждение)
итоговой частью является
Анализ запросов и прогнозирование
положения сайта в поисковых системах
Выбираем наиболее частые запросы по
статистике Директа, вводим в строку
поиска (в Яндексе, Рамблере или
Апорте) и изучаем сайты, находящиеся
в результате поиска. Подробно о
методах изучения читайте в статье "Как
заработать в партнерской программе?".
Несмотря на название статьи, она
получилась посвященной в большей
степени поисковым системам. Изучайте
все достоинства и недостатки сайтов
в первой десятке, а лучше пятерке.
Таким образом, сопоставив силы
конкурирующих сайтов и своего, вы
можете спрогнозировать положение
сайта по запросам, которые "осилите"
путем перевеса конкурентов.
Очень важно: есть запросы, хоть и
очень редко запрашиваемые, но
позиционирование по которым вы
можете получить за короткое время.
Начинайте именно с них. Лучше быть
вверху по 10-20 слабых запросов через
неделю, чем по одному большому
запросу через год. Параллельно
работайте над достижением
долгосрочной цели - попадания в
первую десятку по самым крупным
запросам.
|