НАЧАЛО
Казалось бы: пустяшная вещь – имя для сайта. Вещь,
на первый взгляд, для дизайна не значимая.
Собственно, ни к графическому дизайну, ни к
программированию оно не относится. Так зачем
задумываться? Анатолий Левенчук
("Компьютерра", рубрика «Либертариум»)
абсолютно верно утверждает, что качественный
сайт – результат деятельности команды. Чем
больше членов команды и чем выше их уровень – тем
качественнее выход сайта. «Качественнее», потому
что можно измерить. «Лучше» – понятие весьма
относительное.
Хорошие адреса пользуются спросом. Более того –
за хорошие адреса идет яростная грызня – даже
при существующих постановлениях РОСНИИРОС
(запрещение пере-продажи). Сайт (один из подобных?)
еще не закрылся – дела идут. Чтобы примерно
оценить вероятный размах их притязаний,
загляните на http://adresa.ru (они же http://www.nozhki.ru и
прочее).
Здесь не место и не время обсуждать, насколько
это морально – заниматься спекуляцией адресами.
Как обычно, потомки нас рассудят : )
ЧТО ДАЕТ ХОРОШИЙ АДРЕС?
Если слово простое, яркое и активно
поддерживается контентом сайта (контент и имя
действительно друг другу соответствуют –
например www.doctor.ru, www.mama.ru) – пользователь лучше
запомнит и название и содержание сайта. Это раз.
Если слово (доменное имя) – простое известное
английское или понятное транслитерированное (!)
;-) русское (как, например, www.molotok.ru), то посетителю
в следующий раз, при желании зайти на сайт нет
необходимости лезть в закладки (которые у многих,
признайтесь, находятся не в лучшем состоянии) или
копировать-вставлять из файла записей нужный URL.
Вместо этого посетитель спокойно в адресной
строке набирает адрес запомнившегося сайта. Это
два.
Кстати, есть в этом что-то мистическое – набирая
адрес, Вы будто стучитесь «тук-тук» (пальцы по
клавиатуре). А потом на Ваше «тук-тук»
открывается дверь… Но это лирика ; -)
Вопросами названия, логотипа, девиза, цветовой
гаммы и прочего (понятиями СТИЛЯ) в фирмах могут
заниматься совершенно разные отделы – например,
пресс-служба, отдел PR, отдел маркетинга
(маркетинговых исследований), дизайн-студия
предприятия и многие другие. Однако наиболее
точно понятие СТИЛЯ фирмы (проекта) как одного из
средств продвижения (promotion) – это вопрос т. н. PR.
PR (Public Relations) и реклама – две стороны одного
вопроса, важность каждой из которых авторами
учебных пособий определяется по разному. Public
Relations – буквально: «отношения с публикой», т. е.
«работа на народ», «работа на зрителя (клиента и
т. п.)». Обычно подразумевает комплекс мер,
направленный на создание у клиента/партнера и т.
п. благоприятного впечатления о фирме и/или
товарах (услугах), производимых фирмой. Меры
могут носить как явно рекламный характер
(размещение рекламных модулей), так и скрытый
(внешний вид здания фирмы, офисов, поведение и
внешний вид сотрудников и т. п.). Более подробно –
см *список литературы
Далее – две истории по задействовании PR при
выборе названий
К специалистами по PR одной из финансовых газет
обратились представители недавно созданной
компании «МАШАГРО». Компания занималась
производством и распространением
сельскохозяйственной техники и хотела выйти на
западный рынок. После рассмотрения всей
представленной компанией информации
специалисты посоветовали руководству компании…
сменить название. И, действительно, согласно
толкованию в словаре, «MASH – n. (for brewing) сусло; (animal
fodder) месиво, болтушка из отрубей;…». Выходить с
таким названием фирме на рынок англоязычных
стран, было бы, по меньшей мере, неразумно.
Компанию пришлось перерегистрировать.
Были в Литве два предпринимателя: Ананцев и
Усманов (фамилии, возможно, указаны неточно).
Решили они заняться торговлей-перепродажей
бытовой техники. Заранее подготовились к
трудностям при общении с представителями
компаний, т. к. знали, что высока конкуренция и
получить выгодные условия достаточно сложно.
Однако очень часто разговор происходил так:
представитель читал документы, улыбался, и почти
сразу их подписывал. Представитель Sony,
подписывая особо крупный контракт на поставку,
улыбнулся и сказал, что «он уважает партнеров со
здоровым чувством юмора". Удивленные
предприниматели, тем не менее, времени даром не
теряли и скоро дела их пошли бойко. Вот только
после опубликования рекламных объявлений в
местных газетах в офисе фирмы стали раздаваться
удивленные звонки. И именно тогда пораженные
Ананцев и Усманов узнали от звонивших, что
название фирмы «АнУс» (по началу фамилий) – есть
не что иное как заднепроходное отверстие.
Сели, призадумались – что делать? Но – контракты
идут, продажи кипят, с торговыми представителями
фирм отношения отличные. Подумали – и решили
ничего не менять. Как говорится, «business first».
Сложно дать четкие правила «что и как» ДОЛЖНО
быть в названии (слогане) и т. п. Хорошие варианты
иногда приходят спустя не один месяц после
начала работы. Приличные – в пределах месяца.
Хорошие навыки к выработке «рекламного
мышления» может дать перевод и разбор рекламных
слоганов известных фирм, релизов выпускаемых в
прокат фильмов и т. п. Универсальных советов
практически нет – однако есть несколько
моментов, на которые действительно стоит
обратить внимание при работе.
ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
Использование имен типа www.zhopa.ru (также см. выше
рассказ Анольцев-Усманов) вряд ли оправданo –
если это не является частью продуманной
рекламной кампании. Известным мастером
словесных и изобразительных парадоксов в РуНете
является Арт. Лебедев (www.tema.ru, www.design.ru). Его стиль
может не нравиться, но он – работает. В общем
случае названия, несущие явно негативную окраску
хотя бы в одном из смыслов, лучше не использовать.
Как известно, «бутерброд всегда падает маслом
вниз»
Конечно, хочется иногда назвать сайт просто «о
себе, любимом». Реклама на баннере www.da.ru звучала
так: «Хочешь понятный адрес? / <далее длинный
адрес на geocities.com, зачеркнут> / новый адрес
www.kolyan.da.ru». Оправдано это в том случае, если Вы не
планируете развития своего сайта до более
серьезного проекта. Имена, подобные «vasya2000»,
«petya00» и прочие имеют «ограниченный» ресурс
использования. Плюс подобных имен: подчеркнуто
неформальный характер сайта. Минусы: отпугивание
«осторожных» и «серьезно-деловых» гостей Сети.
Альтернатива: использование nicknames, например
dvk.promo.ru. В данном случае легкий оттенок
(ненавязчивость) названию сайта придает
ассоциация с ДВК – одним из первых советских ПК.
Названия вида www.because-we-can.com, конечно же, красивы.
Выразить мысль целой фразой чуть проще, чем
одним-двумя словами :-) Попробуйте сжать до 1 слова
фразу «Я тебя люблю» – с сохранением смысла (при
тех же условиях) это невозможно.
Работниками паспортной службы СССР за время
работы были зафиксированы имена «Вилена»
(Владимир Ильич Ленин), «Нинель» (читайте
наоборот) и даже «Цвет вишневого деревав мае» (!).
Чтобы длинное имя сайта запоминалось, его
относительная привлекательность должна быть
примерно раза в полтора-два выше, чем близкого (по
смыслу, идее) короткого. При работе помните, что
работаете Вы над названием. Когда будете
работать над слоганом – можете чуть
развернуться.
СОВЕТЫ ПО СОЗДАНИЮ (ПОДБОРУ) ИМЕНИ САЙТА
Определите целевую аудиторию Вашего сайта
(примерный портрет посетителя). В зависимости от
этого, название вида www.virtualflowers.ru лучше всего
подойдет для сайта знакомств, встреч, отправки
поздравительных открыток и др. А для делового
сайта более быстро, четко, удобно, понятно и
стильно будет – www.rbc.ru.
Наберите примерный список вариантов имен (5-20).
Количество не играет значительной роли, т. к. даже
из 5 вариантов вы можете подобрать окончательный,
или поймать оригинальную идею, которая и станет
основной.
Старайтесь не использовать в названии сложных
для запоминания/произнесения стыков
гласных/согласных. Подход тот же, как и при
испытании странички в разных браузерах –
название Вашего сайта должны понять правильно,
даже услышав по телефону (как дополнительное
условие – при плохой слышимости) Иногда данное
условие может нарушаться при желании сохранить
«марку», однако решайте – что более Вам нужно
именно сейчас – «марка» или удобочитаемость.
Опросите знакомых и друзей на предмет того, какие
мысли/ассоциации возникают у них при работе с
контентом Вашего сайта. Результатом может быть
слово, фраза и даже цвет.
Развивайте в себе чувство гармонии
(художественного и литературного вкуса), не
спешите и не унывайте ;-)
Удачи и творческих успехов! |