Раздел "Веб-дизайн". Содержание:
Статьи:
Как настроить рабочую область Dreamweaver MX
Абсолютно бесплатная система автоматической регистрации в основных каталогах
Сетевая экология
Новости Яndex'а на твоем сайте
Раздел "Веб-дизайн". Статьи:
Как настроить рабочую область Dreamweaver MX
Dreamweaver MX позволяет изменять вид рабочей области. Те, кто предпочитают старый стиль Dreamweaver или знакомы с Homesite, могут настроить Dreamweaver MX, чтобы использовать удобное пребставление рабочего пространства.
Настройки рабочей области Dreamweaver MX можно найти на панели Preferences
(Edit>Preferences > General или CTRL+U). Нажмите на кнопочку Change
Workspace...

Откроется
окно Workspace Setup (настройка рабочей области) и можно изменить представление
как вам удобно. Нужно заметить, что все изменения происходят после повторного
запуска MX. Когда Dreamweaver запускается в первый раз, вам нужно выбрать
удобный из преложеных интерфейсов:

- Рабочая
область Dreamweaver MX
- Отметка для стиля кода HomeSite/Coder
- Рабочая область Dreamweaver 4
Выбрав стиль
Dreamweaver MX Workspace сможете использовать новый интерфейс MX с панелями-докерами
с правой стороны.
Выбрав стиль HomeSite/Coder можете использовать рабочую область приближенную
к виду HomeSite. Этот стиль похож на стиль MX, за исключением того, что
панели разположены с левой стороны.
Выбрав стиль Dreamweaver 4 можно использовать вид 4-й версии редактора
с плавающими панелями.
Примечание: Выбор интерфейса, сделаный при первом запуске програмы можно изменить
в панели Preferences.
Абсолютно бесплатная система автоматической регистрации в основных каталогах
…Как известно, каталоги и рейтинги дают около 15-20% трафика. Причём самого хорошего, заинтересованного, отборного, трафика. Дают бесплатно и постоянно. По мнению некоторых специалистов люди, идущие с каталогов более заинтересованы в получении информации или услуг, представленных на вашем сайте, чем идущие с поисковиков. Что же мы медлим? Надо лишь зарегистрироваться в каталогах и рейтингах. Однако это слишком неинтересный, нудный и долговременный процесс – искать каталог, искать ссылку на добавление ресурса, писать url, название, описание, ключевые слова и т.д. Именно по этому и возникли системы автоматической регистрации в каталогах и рейтингах. Самая известная (и, по мнению многих, единственная) система таких регистраций – 1ps.ru .. Однако о ней мы говорить не будем, о ней итак слишком много говорят в рунете, назаслуженно забывая аналогичные БЕСПЛАТНЫЕ системы. Полностью бесплатные! Об одной из них мы и поговорим дальше. Это сервис, предоставляемый порталом «раскрутим точку ру» (http://raskrutim.ru)…
Действительно ли это бесплатно?
Да, это абсолютно бесплатная услуга для всех зарегистрированных пользователей. Процедура регистрации абсолютно бесплатна и занимает 2 минуты.
Принципы регистрации.
Вы один раз вводите адрес сайта, ключевые слова, описание, пароль для регистраций, выдуманный из головы, и контактный е-мейл. Далее вы переходите к списку каталогов, для каждого каталога нужно будет выбрать раздел из существующих в нём. К сожалению, автоматизировать адекватный выбор разделов никому ещё не удавалось. Затем предстоит завершающий этап регистрации – отправка данных в каталоги. Делается это простым нажатием кнопки, причём вы сразу можете видеть ответ каталога – зарегистрировали ли ваш сайт, добавили ли в очередь для регистрации, отклонили регистрацию и тому подобное. Очень, надо сказать, удобная штука.
Какие каталоги доступны для регистрации?
- Яндекс
- Google
- Ёпрст
- Punto
- Lycos
- Russia on net (www.ru)
- Каталог FOX
- Всего.Ru
- Bigman
- Улитка
- FindMe.Ru
- Сайтека
- ТопогRaф
- Ramindex.ru
- Маленький остров
- RuIndex
- Amok.ru
- А-мебель
- Dylan.ru
- Dir.net.ru
- Ehoo.ru
- Emir
- FindIt
- Mavicanet.ru
- Webrobot.h1.ru
- Каталог Tooyoo
Одновременно происходит бесплатная регистрация в 6-ти поисковых машинах рунета.
Заключение
Лично я воспользовался этой системой и не жалею. Никакой неопределённости, никаких требований заплатить за что-то… Всё честно, чисто, быстро и правильно. Ещё раз, на всякий случай, ссылочку – http://raskrutim.ru
P.S. Статья ни в коей мере не призвана рекламировать Раскрутим.ру , я даже по началу не хотел ставить ссылки, но без неё получилась бы бессмыслица. Просто Раскрутим.ру предлагает действительно дельный сервис, действительно бесплатный, действительно работающий. И он заслуживает, что бы о нём знали!!!
Источник - http://raskrutis.com.ru - Множество статей, учебников, описаний и инструкций по всем аспектом веб-креатива – от дизайна до програмирования, от идеи до раскрутки и получения прибыли.
Сетевая экология
Взаимодействие интересов пользователей поисковых машин, владельцев поисковиков и рекламодателей. История конфликтов и поиск компромисса.
Экологические аналогии
С 1958 по 1960 год партийное руководство Китая объявляло воробьев национальными врагами. Тогда было решено, что воробьи наносят слишком большой вред экономике страны, поедая урожай риса. Но после уничтожения всех птиц на рисовых полях расплодились гусеницы и другие вредители, которых до того поедали воробьи. В результате их поголовье пришлось восстанавливать, в том числе импортируя воробьев в Китай.
В 1980 году для прекращения понижения уровня воды был перекрыт пролив между Каспийским морем и заливом и Кара-Богаз-Гол. Отрезвление пришло быстро. Залив высыхал, ценнейшие минеральные соли заносило песком, а соль, в свою очередь, понесло на хлопковые поля, сады, огороды, поселки. Дамбу взорвали в 1992 году - без оркестров и даже без сообщений в печати.
Это любимые примеры экологов, когда они призывают общество подняться над собственными интересами и рассмотреть проблемы города, страны, планеты в целом. Экология и есть наука об отношениях организмов с окружающей средой, и любая экологическая проблема, как правило, является проблемой конфликта двух или более сторон в борьбе за имеющиеся общие ресурсы. Внешне участники конфликта враги, но на более высоком уровне связей не могут успешно существовать друг без друга.
Подобный "экологический" конфликт мы наблюдаем сегодня в Интернете между крупными поисковыми системами и специалистами по поисковой оптимизации, представителями новой Интернет-профессии. Суть конфликта – вопрос, кто должен определять, какие сайты и в каком порядке будет выдавать поисковая система в ответ на поисковые запросы пользователей. Поисковики хотят оставить это право за собой, оптимизаторы хотят влиять на результаты поиска в интересах своих клиентов. Борьба ведется не первый год, правил в ней нет, но масштабы растут: поисковые системы вынуждены тратить все больше сил и средств на "элиминирование" действий оптимизаторов, а оптимизаторов становится все больше, и все больше фирм обращаются за их услугами.
Чтобы дать оценку этому явлению, необходимо рассматривать не только интересы поисковых систем и оптимизаторов, надо включить в круг всех, чьи интересы затрагивает этот конфликт, — пользователей, веб-издателей, рекламодателей. Иными словами, взглянуть на Интернет в целом.
Основная функция поисковых систем
Начнем с главного утверждения – в Сети невозможно существование проектов, которые не финансируются. Финансирование (затраты) надо понимать в самом широком смысле – это не обязательно деньги инвестора или доходы от окупаемого Интернет-проекта. Финансирование – это и "живая кровь" энтузиастов, работающих бесплатно, ради будущего, самовыражения или по иным причинам.
Финансирование также не надо понимать как разовую операцию – потратили какую-то сумму, сделали, дальше все "само пойдет". "Само" не пойдет, в Сети могут жить только те проекты, затраты на поддержку которых ведутся постоянно, аналогия с реальной жизнью здесь прямая.
Естественный вопрос – кто может быть заинтересован в постоянной поддержке сетевого проекта, и на чем основана эта заинтересованность?
Ответ на "кто" очевиден – рекламодатели. Все, кто заинтересован в донесении информации о своих товарах, услугах, идеях, мнении и вкусах до потребителей. Если заменить слова "донесение информации" на "реклама", смысл утверждения не изменится. В поддержке сетевых проектов могут быть заинтересованы только рекламодатели, желающие рекламировать свои товары, услуги, идеи, мнения и вкусы сетевой аудитории, которая быстро растет и в перспективе должна сравняться по численности с активным населением страны.
Хочется остановиться особо на проблеме корней этой заинтересованности и подчеркнуть не менее очевидный факт – заставить рекламодателей постоянно поддерживать сетевые проекты может только УВЕРЕННОСТЬ, что предлагаемая ими информация доходит до тех, кому она предназначена, – до пользователей. Если есть точный, понятный рекламодателю механизм контакта его информации с потребителем, то есть и возможность расчета затрат на рекламу, перспективное планирование. Нет понятного механизма – и Интернет превращается в глазах рекламодателя в некое иллюзорное пространство, в котором не на что опереться.
И конечно же, главная цель рекламодателей – не просто потребители, а потребители заинтересованные, те, что сами ищут информацию, которую рекламодатели готовы им предоставить. Точкой встречи этих двух потоков – спроса и предложения – являются поисковые системы. Таким образом, рассматривая поисковики "экологически", в общей системе связей Интернета, необходимо детально проанализировать вопрос, как и насколько успешно они выполняют свою главную функцию – обеспечение контакта спроса и предложения.
Пользователи и поисковые системы
Мы все знаем, как происходит этот контакт. Пользователь вводит запрос в поисковую систему, получает ответ и делает выбор. В силу своей посещаемости, ведущие поисковые системы сегодня имеют достоверные статистические данные о реальном языке спроса и поведении пользователей в процессе поиска информации. Статистика говорит:
Т.е. статистика Интернета убедительно доказывает простую истину, в которую несложно поверить и без доказательств: пользователи хотят ЛЕГКО НАХОДИТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ ИНФОРМАЦИЮ.
Поисковые системы результаты своей работы измеряют совсем в других единицах – в полноте и качестве поиска. Полнота поиска – это количество найденных документов, соответствующих запросу, по отношению к общему количеству таких документов в Интернете. Качество – отношение в поисковой выдаче количества релевантных документов к количеству нерелевантных. При этом сам вопрос о релевантности как мере соответствия запроса и выдаваемого в ответ на него документа не рассматривается в принципе.
Таким образом, поисковые системы предлагают пользователям не совсем то, что их интересует на самом деле, а именно:
- полноту, вместо легкости, и
- "качество поиска", измеряемое в неявных величинах, вместо качества найденной информации.
Но качество поступающей в Сеть информации обеспечивают не поисковые системы, а рекламодатели, финансирующие сетевые проекты (см. п. "Основная функция поисковых систем"). Чем руководствуется рекламодатель, выделяя средства на создание и поддержку сетевого проекта? У каждого рекламодателя свои цели и возможности. Давайте взглянем, что и от кого можно ожидать.
Три типа рекламодателей
Покупатель счастлив, когда он верит в товар и/или в продавца и не разочаровывается в своих ожиданиях. Товары рекламируют производители, отделяя и выделяя свой продукт от конкурентных продуктов. Продавцы рекламируют себя, отделяясь и выделяясь от других продавцов, конкурентов.
Успешно выделившийся рекламодатель – будь то производитель или продавец – создает брэнд – устойчивый набор свойств в сознании потребителей. И далее свой брэнд эксплуатирует и поддерживает. Пользуясь такой точкой зрения, всех рекламодателей, как производителей, так и продавцов можно разделить на три основных типа:
- старые брэнды,
- молодые брэнды,
- не брэнды.
"Не брэнды" - нижний, самый массовый и бедный уровень рекламодателей, потребители их не знают. Цель не брэндов – выжить, поэтому назначение рекламы они принимают однозначно – она должна обеспечивать мгновенный экономический эффект – потратил 100 долларов на рекламу, продал с доходом 150 долларов, 50 долларов – прибыль.
Для молодых брэндов и тех, кто делает рывок в эту категорию, главное – имидж, его создание и укрепление. Созданный брэнд впоследствии может долго кормить его владельцев, поэтому затраты на "брэндование" продукта или продавца могут какое-то время даже превышать доходы от текущей реализации в расчете на доходы в будущем. Аудитория, на которую направлена имиджевая реклама молодых брэндов – люди, которые могут купить товар сейчас или в ближайшие год-два.
Старые брэнды известны всем, у них нет необходимости в агрессивной рекламе и больше всего денег. Они поддерживают постоянное рекламное присутствие на рынке, "сдерживая натиск" молодых, и обращают внимание на потребителей будущего – детей, молодежь.
Пример из собственной практики. Год назад я разговаривал c сотрудником официального представительства концерна Mercedes. Речь шла об Интернет-рекламе, и мой собеседник немного рассказал о том, как Mercedes вообще подходит к вопросу рекламы.
Во-первых, представительство имеет полный список лиц региона, которые могут позволить себе купить такую машину, и раз в год бесплатно рассылает каждому из них прекрасно сделанный полиграфический каталог компании с описаниями моделей, аксессуаров, тенденций и т.д. У большинства адресатов другие машины, но они потенциальные покупатели, и Mercedes, что называется, "атакует по всему полю".
Во-вторых, Мерседес планирует сбыт на поколение – 25 лет – вперед и выпускает не только автомобили, но и велосипеды, и детские игрушки, четко внедряя в сознание детей и молодежи нужные ассоциации. Для самых маленьких "Машина – это Mercedes", и далее "Mercedes – это надежно" и "Mercedes – это качество, успех, престиж". У кого из нас сегодня нет в голове этих ассоциаций?
В-третьих, огромное значение придается качеству рекламных материалов и пути, по которому они будут попадать к потребителю.
Вернемся к вопросу, что поисковая система может предложить рекламодателям каждого из описанных типов.
Поисковые системы и рекламодатели
Рекламные материалы можно разместить "под поисковый запрос", это называется контекстной рекламой. Сейчас это наиболее быстро растущий сегмент рынка. Контекстной рекламе посвящены отдельные доклады, поэтому я остановлюсь только на своем вопросе – что поисковые системы могут предложить рекламодателям каждого из вышеописанных типов.
Практически весь спектр предложений поисковых систем о размещении контекстной рекламы рассчитан на "не брэнды", на "нижний" слой бизнеса, где решающее значение имеет продающая составляющая рекламного материала.
С молодыми брэндами поисковики стали экспериментировать совсем недавно, позиционируя контекстные рекламные места яркого, заметного формата на наиболее выгодных позициях как имиджевые. Цены на них в 2-4 раза выше.
Старые брэнды намного старше и известнее, чем сами поисковые системы и Интернет. Они пробуют Сеть в качестве новой рекламной среды, но сегодня активность эта, во-первых, эпизодическая, во-вторых, крайне малобюджетная, учитывая масштабы их возможностей. Их интересы мы знаем – это будущее, молодежь и дети, те, кто сегодня еще только учится и в качестве источника общения и информации активно, "с младых ногтей" использует Интернет. Т.е. заведомо потребители некоммерческой информации, посетители некоммерческих, не продающих проектов. Много ли мы сегодня видим в Сети таких проектов?
Денег у старых брэндов вполне достаточно, чтобы оцифровать и профессионально представить в Сети всю мировую науку и культуру, создать профессиональный "долгоиграющий" контент, информационный костяк Интернета, способный без больших правок работать долгие годы. Таблица умножения не менялась тысячу лет и вряд ли в ближайшее тысячелетие изменится. Каждый житель страны проходит через нее, каждый преподаватель арифметики нуждается в информации о ней. Но наберите в любом поисковике запрос "таблица умножения" и посмотрите, что в результатах поиска…
Запросов о таблице умножения, по данным Яндекс-Директа, 530 в месяц, но сайта такого нет. Риторический вопрос – может ли найтись компания, которая согласится дать $300-1000, чтобы создать такой ресурс и раз и навсегда снять вопрос о таблице умножения? Таких компаний очень много, нужно лишь одно – гарантия контакта с пользователями, для которых предназначен ресурс. И небольшой толчок в нужном направлении – реклама своего будущего, рассчитанная на детей и молодежь, при помощи качественных некоммерческих информационных ресурсов.
Но найдется ли хоть одна компания, которая согласится много лет ежемесячно платить около $100, чтобы при помощи контекстной рекламы поддерживать ссылку на этот ресурс на первых страницах результатов поиска ведущих поисковиков Рунета, учитывая, что наш гипотетический сайт ничего не продает? Ответ очевиден, достаточно взглянуть на результаты поиска.
Вывод: старым брэндам, наиболее богатым компаниям, заинтересованным в формировании своего сообщества потребителей будущего и готовым вкладывать в это деньги современные поисковые системы предложить ничего не могут. Цена контекстной рекламы рассчитана на совершенно иную категорию рекламодателей, а позиции в результатах поиска не продаются. Последнее утверждение лучше всего сформулировать так: поисковые системы не продают позиции в результатах поиска. Но купить место в первой десятке результатов поиска можно.
Забегая чуть вперед, отмечу, что существующий сегодня механизм платного обеспечения наличия ссылки в результатах поиска еще менее пригоден для продвижения некоммерческих проектов, чем контекстная реклама.
Продается ли поисковая выдача
Поисковые системы не продают позиции в результатах поиска. Но обеспечить наличие ссылки на нужный ресурс по нужному запросу можно. Для этого надо поставить задачу специалисту по поисковой оптимизации и оплатить его работу. При этом надо быть готовым к следующему:
- позиция не будет иметь гарантии, т.е. в любой момент может исчезнуть по причинам, объяснить которые не всегда возможно;
- ссылка вряд ли будет выглядеть так, как этого хочет рекламодатель;
- затраты на обеспечение позиции нельзя рассчитать заранее;
- невозможно точно рассчитать время, которое понадобится на вывод ссылки в Тор10 результатов поиска.
Мы не можем подробно останавливаться здесь на проблемах поисковой оптимизации – этому посвящена вся конференция – разберем лишь два вопроса.
Первый: что заставляет заказчиков обращаться к оптимизаторам. Приведу наглядный пример – ссылка Спецразмещения на поиске Яндекса стоит $120 за тысячу показов. Под ней находится первая ссылка результатов поиска – она бесплатна, по прайсу Яндекса. Пока существует такая "разность потенциалов" между затратами на поддержание контекстной рекламы и результатами поиска, заказчики у оптимизаторов будут.
И второй факт, который я хочу особо подчеркнуть. Чтобы поддерживать высокую ссылку в результатах поиска необходимо, чтобы на нужную страницу стояли ссылки на многих внешних сайтах. Поиск мест для размещения ссылок на сайты клиентов – основная сегодняшняя проблема оптимизаторов.
Спрос рождает предложение и оттачивает бизнес-схемы. Спрос на ссылки привел к тому, что сегодня все чаще за размещение прямой текстовой ссылки приходится платить не разово, а постоянно, как за обычную рекламу.
Таким образом, для рекламодателя сложилась вполне нормальная "рекламная" картина коммерческого продвижения. Чтобы обеспечить контакт с нужным ему пользователем, он может постоянно платить поисковику и поддерживать ссылки на рекламных местах. Либо постоянно платить оптимизаторам, которые обеспечат место в результатах поиска, поддерживая в Сети "пул" ссылок на продвигаемую страницу.
Цены, предлагаемые оптимизаторами, максимально близки к ценам на контекстную рекламу, поэтому о продвижении некоммерческих проектов при помощи оптимизации также не может быть и речи. Поисковая выдача практически 100% привлекательных в коммерческом отношении запросов является сегодня результатом оплаченной рекламодателями работы специалистов по оптимизации, а не "объективных критериев", заложенных в алгоритм ранжирования.
Но тенденция развития уже очевидна и однозначна – поисковые системы не будут долго мириться с положением дел, когда деньги, которые могли бы серьезно увеличить их доход, текут "мимо кассы". Переход к продаже позиций в результатах поиска неизбежен. Ниже я постараюсь доказать, что такой поворот в идеологии поисковиков не только должен ухудшить обстановку в Интернете, но, наоборот, повернуть ее в русло здорового долговременного и устойчивого развития.
Оптимизаторы – друзья или враги поисковых систем?
Два месяца назад, 11 сентября компания Яндекс опубликовала пресс-релиз, который я хочу выборочно процитировать:
- - -
Яндекс не продает положение (позицию) сайта в результатах поиска. Компания "Яндекс" не сотрудничает ни с одной компанией по оптимизации положения сайта в поисковой системе. Наше отношение к подобной деятельности описано в Лицензии на использование поисковой системы Яндекса, секция 3 "Индексация сайтов".
- - -
В Лицензии нет ни слова о деятельности оптимизаторов, все написанное там относится к "поисковому спаму".
- - -
Яндекс запрещает "поисковый спам" - попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие "поисковый спам", вручную исключаются из индекса из-за невозможности их корректного ранжирования.
Мы не комментируем удаление сайтов, не предуведомляем о нем, и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в индекс.
Мы также не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать удаление сайта. Тем не менее, вот некоторые из них: использование на странице элементов, вводящих в заблуждение поисковую систему (текст, ссылки и др); создание и размещение обманных "входных" страниц, перенаправляющих посетителей тем или иным способом на целевую страницу; специальное программирование веб-сайта с целью выдачи роботу Яндекса содержимого, отличного от того, которое выдается обычным пользователям; размещение ссылок, предназначенных лишь для "накачивания" релевантности в поисковой системе, в т.ч. участие в программах их обмена с указанной целью
- - -
Надо ли понимать слова "подобная деятельность" как знак равенства между упомянутой в пресс-релизе "оптимизацией сайта в поисковой системе" и терминологией Лицензии — "попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами поиска" — вопрос к Яндексу. Рассмотрим вопрос, какие последствия для поисковых систем имеет деятельность оптимизаторов, разделив их, как обычно, на "плюсы и минусы".
Плюсы:
- Оптимизаторы, как правило, являются специалистами по контекстной рекламе и в работе с клиентом применяют комплексный подход, т.е. активно рекомендуют использовать открытые рекламные возможности поисковых систем. Попросту, продают рекламу поисковиков.
- Оптимизаторы активно ищут клиентов и в сотрудничестве с веб-студиями привлекают в Сеть новых рекламодателей.
- Оптимизаторы выявляют недостатки информационного предложения в Интернете и рекомендуют клиентам создать соответствующий контент, т.е. способствуют появлению в Интернете новой, качественной информации.
- Оптимизаторы структурируют документы так, как это в идеале хотели бы видеть поисковые системы, т.е. грамотно оформляют титулы, заголовки, тексты и ссылки.
- Оптимизаторы активно участвуют в "зачистке" результатов поиска от действий спамдексеров, убирая дорвеи, скрытый текст и т.п. Основным способом борьбы с такими действиями сегодня является элементарный "стук" модератору поисковика. Список формальных правил, за что сайт может быть исключен из индекса, известен любому оптимизатору, поэтому профессионал не рискнет применить метод, за который клиента могут удалить из поисковиков, зная, что его конкурент очень быстро воспользуется этим. Поэтому по запросам, над которыми активно работают оптимизаторы, выдача поисковиков действительно релевантная.
Минусы:
- Действуют по принципу "что не запрещено, то разрешено", периодически вскрывая слабые места поисковых систем, чем дают возможность спамдексерам осуществлять свои атаки. Поисковики от этого активно развиваются, но лишняя головная боль никому не нравится.
- Экономят для клиентов часть денег, которые могли бы быть потрачены ими на рекламу на поисковых системах. Реально, иногда бывает достаточно небольшой текстовой правки, чтобы по очень привлекательному для рекламодателя запросу страница стала выдаваться наверху результатов поиска. В таком случае клиент не будет заказывать контекстную рекламу, но поисковик получает релевантную выдачу.
- Активно преобразуют Интернет с учетом специфики своей работы. Благодаря им на сайтах появляется информация, в принципе, ненужная пользователям – "карты сайта", "миникаталоги", "наши ссылки", блоки типа "мы рекомендуем" и "реклама", где находятся текстовые ссылки, чья единственная цель – улучшение индексации или подъем позиции ссылаемой страницы. Критерии цитируемости и ссылочного ранжирования вызвали к жизни проекты, обслуживающих исключительно нужды оптимизаторов, хотя для пользователей это абсолютно бесполезные ресурсы.
Как видим, все негативные стороны работы оптимизаторов теснейшим образом связаны с деятельностью самих поисковиков. Оптимизаторы играют по правилам нормального бизнеса, используя все возможности, предоставляемые поисковыми системами. И по самым главным вопросам – борьба со спамдексерами и обеспечение релевантной выдачи – являются их союзниками.
Противоречия, как я уже говорил, касаются только принципиального вопроса – возможности влияния на результаты поиска. Есть ли почва для компромисса, или партнерства, учитывающего интересы обеих сторон, тех, кто может управлять результатами поиска – поисковиков, и тех, кто это делать хочет, – оптимизаторов?
История конфликтов
Разграничение спамдексинга от поисковой оптимизации произошло совсем недавно, и грань эта условная. Все, что сегодня трактуется как спам – накачка, дорвеи, скрытый текст и т.п. – в свое время преподносилось как передовые способы "продвижения" в поисковых системах. Любой эффективный способ становится спамом, когда его начинают применять многие, потому что воздействие спамеров искажает саму идею, на которой основывается поиск.
Борьба поисковых систем со "спамерами-оптимизаторами" — история долгая, но три основных ее этапа отметить необходимо.
Победа спамеров над тэгами
Первая идея поисковых технологий – поиск по словам, описывающим документ (сайт), внесенным в специальные тэги – meta keywords и title. В "чистом виде" идея смотрится хорошо, но на практике веб-мастера стали заполнять служебные тэги не "ключевыми словами", а наиболее частотными – порно, секс, работа, халява, вебдизайн и т.п. В итоге по запросу "веб-дизайн" можно было легко найти порносайт, а по "порно" - сайт веб-разработчика.
Результаты поиска стали абсолютно нерелевантными запросам, и поисковые системы сделали большой шаг в своем развитии – они стали обращать внимание не на служебные тэги, а прежде всего на сам текст документов.
Победа спамеров над текстами
Идея текстового ранжирования основывается на "взвешивании" ключевых слов документа, где ключевые слова – это слова поискового запроса, по которому ссылка на документ выдается в результатах поиска. Очевидно, в текстах про автомобиль слово "автомобиль" должно встречаться чаще. Поэтому по запросу "автомобиль" ищем документы, в которых есть это слово, и наверху показываем те, в которых отношение количества вхождений слова "автомобиль" по отношению к общему количеству слов в тексте больше.
Принцип опять же замечателен только в теории. На практике наиболее релевантной окажется страница, на которой ничего, кроме слова "автомобиль", повторенного много раз, просто нет. В реальной жизни такие тексты пишут разве что пациенты психиатрических клиник, но как только поисковые системы ввели весовой критерий, такие тексты стали активно размножаться в Интернете.
Борьба спамеров и поисковых систем на "текстовом поле" проходила по многим фронтам: весовых коэффициентов, скрытого текста, дорвеев, технологий скрытия и замены текстов. Результат опять же неутешителен для поисковиков – при желании спамер может подобрать любые текстовые параметры, необходимые для повышения позиции.
Итогом этой борьбы стал новый этапный шаг развития поисковых систем – учет ссылочных критериев для ранжирования документов. Это позволило на время значительно улучшить релевантность результатов поиска, но, в свою очередь, новая технология выпустила "джинна из бутылки" - в борьбу за поисковые позиции постепенно втягивается весь Интернет.
К чему ведет учет цитируемости и ссылочное ранжирование
Введение ссылочных критериев – это попытка поисковых систем опереться в оценке страниц с сайтов на сетевое сообщество. Идея опять же замечательная в чистом виде, но это очень напоминает одну историю. До революции одним из популярных зрелищ была цирковая борьба. Результаты схваток в выступлениях планировали устроители состязаний – антрепренеры, шоу-бизнес неожиданностей не любит. Но раз в год борцы съезжались в город Гамбург и боролись в закрытом цирке, без публики, чтобы узнать, кто что стоит на самом деле. Результаты этих соревнований назывались "гамбургский счет" и с тех пор выражение "гамбургский счет" символизирует беспристрастную оценку.
Идея учета ссылок, когда они ставятся без выгоды, по дружбе, по обмену, в благодарность за хорошую информацию – это идея гамбургского счета. Но как только эти результаты стали влиять на ранжирование – гамбургский счет превратился в свою противоположность, в "шоу-бизнес". Ссылки приобрели коммерческую стоимость.
Спрогнозировать развитие ситуации уже несложно.
- Рекламодатели начнут платить мелкие суммы за размещение прямых ссылок, мелкие и средние сайты будут размещать их, чтобы отбить свои затраты хотя бы на хостинг.
- Владельцам и администраторам крупных сайтов будут предлагаться уже более крупные суммы за "правое" и "левое" размещение ссылок.
- Начнется очередной виток роста "интернет-каталогов" и "коллекций ссылок", "рекламных досок" и т.п. "ссылкоприемных" ресурсов.
- Цены на попадание в Тор10 вырастут, и услуги по "оптимизации и продвижению сайтов" начнут предлагать компании, которые по роду своих занятий имеют возможность влиять на владельцев ресурсов – хостеры, веб-разработчики, владельцы счетчиков и рейтингов.
- Фирмы, уже распробовавшие Интернет как успешно действующую рекламную среду начнут активно создавать филиалы корпоративных сайтов под разными названиями и продвигаться "толпой".
- Область интересов оптимизаторов сдвинется из наиболее высокочастотных коммерческих запросов в средне- и низкочастотные.
- Все вышеописанное – не пророчества, а уже существующие сегодня явления, просто их масштаб еще невелик. Но с ростом Интернета и информированности бизнеса о его возможностях роль денег в обмене ссылками будет все более увеличиваться, и результаты поиска все больше будут напоминать витрину магазина и по содержанию не отличаться от контекстнорекламных. О том, кто может позволить себе расходы на контекстную рекламу, мы уже говорили выше.
Все говорит о том, что "ссылочную войну" поисковики тоже проиграют, как проиграли тэговую и текстовую. Интернета без оптимизаторов (спамеров), из представлений о котором поисковые системы разрабатывают свои критерии ранжирования, не существует давно. Реальный Интернет активно изменяется под влиянием самих поисковиков, и результаты поиска все больше попадают под контроль оптимизаторов.
Пути развития
У поисковых систем не так уж много выходов из ситуации. Либо "воевать" с оптимизаторами, что неэффективно, так как оптимизаторов объективно создают сами поисковики. Либо придумать очередной "независимый объективный" критерий и получить очередную "трансформацию" Интернета. Либо найти компромисс и совместно с оптимизаторами начать строить тот Интернет, который поисковые системы считают нужным представить пользователям. Почва для такого партнерства есть, дело только за методами.
Почва для партнерства
Интересы оптимизаторов просты: им необходимо зарабатывать деньги, а клиенты согласны платить за целевой трафик из поисковых систем.
Интерес поисковиков сложнее. Помимо собственной доходности, они должны обеспечить качественные результаты для пользователей. Сегодня точкой пересечения этих интересов являются результаты поиска по наиболее привлекательным в коммерческом отношении запросам – "кондиционеры", "офисная мебель", "шкафы-купе" и т.д.
У алгоритмического подхода, который применяют поисковые системы, при всех его достоинствах, есть несколько слабых мест.
- Для нечетких запросов невозможно выяснить, что на самом деле хотят пользователи.
- Невозможно сгруппировать однотипные (не с одного сайта, а одинаковые по смыслу) ссылки.
- Невозможно сделать привлекательный вид ссылок: титул и сниппеты все-таки не профессионально составленная аннотация.
- Невозможно быстро реагировать на изменения рынка, между изменением и обновлением информации поисковика проходит довольно много времени.
- Алгоритм уязвим перед спамерами, и в некоторых случаях релевантность предлагаемых результатов поиска оставляет желать лучшего.
Решение этих проблем можно переложить на плечи оптимизаторов. Это не признание неэффективности алгоритмического поиска – он решает общую задачу, давая удовлетворительные ответы на сотни тысяч разных запросов. Оптимизаторы сегодня заинтересованы едва ли более, чем в нескольких сотнях популярных и коммерчески значимых формулировок.
Фактически, это может быть предложением, исходящим от поисковых систем: "Господа, вы хотите управлять результатами поиска по запросу "А" ("офисная мебель", "сплит-системы" и т.п.) Отлично, нет проблем, поисковая система будет показывать по данному запросу вместо результатов алгоритмического ранжирования ваш список ссылок, при условии, что вы сможете решить следующие задачи:
Предложить набор ссылок, качественно лучший для пользователей, чем алгоритмическая выборка.
Не снижая доходы от контекстной рекламы по данному запросу, принести дополнительный доход поисковой системе.
Теоретическая, методологическая и техническая части этой модели – темы отдельных докладов. Но начинать надо с идеи. Если такая идея союза сегодняшних "врагов" приемлема, воплощение ее – дело будущего и не столь уж далекого.
"Экологические" последствия
Итак, допустим, оптимизаторы получили право формировать результаты поиска крупной поисковой системы по интересным им запросам. Рассмотрим главные последствия этого шага.
"Человек это делает лучше"
Чтобы победить алгоритм, предложить качественно лучший набор ссылок по какому-либо запросу, оптимизаторам придется выяснить, что хотят узнать пользователи, задающие нечеткий вопрос поисковой системе. Данные этих исследований пригодятся не только оптимизаторам, но и рекламодателям, которые смогут профинансировать разработки по исследованию спроса. Если исследования выявят, что пользователи не могут найти какой-либо информации, заинтересованные рекламодатели оплатят работы по созданию в Интернете соответствующих сайтов и страниц.
Таким образом, одним лишь предложением легально побороться с алгоритмом ранжирования поисковые системы запускают процессы, ведущие к улучшению качества существующей информации и появлению новой.
Девиз каталога DMOZ, рубрики которого ведут 15 тысяч активных редакторов, - Humans do it better ("Человек делает это лучше"). Утверждение относится к сравнению человека с компьютером в области описания и систематизации информации. В нашем случае мы имеем не только систематизацию и информацию, но и активную составляющую – создание нужной информации.
Ботаника от "Сoca-Cola Inc."
Легализация возможности замены по некоторым запросам алгоритмической выдачи на ручную дает возможность поисковым системам предложить крупнейшим корпорациям ("старым брэндам") механизм, при помощи которого они могут воздействовать на сетевую аудиторию детей, школьников, студентов, т.е. потребителей будущего. В том, что основная информация в будущем будет поступать из Сети, сегодня мало кто сомневается.
Сегодня по большинству некоммерческих запросов поисковые системы имеют нерелевантные результаты поиска даже не из-за недостатков алгоритма – в Сети просто очень мало качественной некоммерческой информации. Понятный механизм обеспечения контакта с потребителем дает возможность гигантам профинансировать такие проекты. Пусть в Сети будет бесплатная арифметика от "Интела", геометрия от "Мерседеса", ботаника от "Кока-Колы", философия от "Вымпелкома", литература от "Фонда Сороса" и т.д. Все это можно начинать предлагать и реализовывать уже сегодня, если будет открыта дорога, на которой сейчас в роли регулировщика выступают алгоритмы ранжирования крупных поисковых систем.
Ведение поисковыми системами новых понятных правил игры очень быстро приведет к тому, что в Сеть придет большой бизнес и начнется глобальная перестройка всех информационных составляющих Интернета. Точнее, строительство, потому что перестраивать, по большому счету, сегодня не так уж и много.
Концепция активного строительства
Поисковые технологии и контекстная реклама – мода сегодняшнего Интернета. Роль поисковых систем как основных генераторов трафика сначала осознали веб-мастера, сейчас это "доходит" до корпораций, и борьба на рынке обостряется – Microsoft собирается создавать собственную систему поиска, Yahoo! купила Overture, Google приобретает перспективные компании и людей и т.п.
По большому счету, интерес бизнеса к поисковым технологиям - это попытки жать там, где не сеяли. Поисковик ищет в Интернете (индексирует Сеть), пользователи ищут в поисковике. Поисковики не производят контент, но пытаются зарабатывать на интересе пользователей к сетевой информации.
Возможен иной подход. Наряду с индексированием Сети, поисковик может активно формировать предложение информации в ответ на любой запрос, обеспечивая идеальное качество как собственно листа результатов поиска, так и качество информации на страницах, куда ведут ссылки. Это концепция активного строительства – поисковая система активизирует процесс создания нужной информационной структуры в Сети и обеспечивает ее посетителями.
Поисковые системы любят отождествлять себя с "зеркалом" Интернета, хотя уже давно прошли эту стадию роста. Интернет – это информация, и поиск информации – ключевая функция. Тот, кто держит в руках поиск, имеет возможность управлять развитием Интернета, определять процессы и приоритеты его роста, лицо, идеологию. Это возможности не "зеркала", но правительства.
Зеркало не влияет на отображаемую им жизнь, в то время как каждое движение крупных поисковиков ведет к активным изменениям в Сети. Хочется, чтобы поисковые системы выросли из рамок представления о самих себе как о "частных компаниях", осознали общие интересы и выступили в качестве не зеркала, а активного строителя Интернета, который нам предстоит увидеть в будущем.
И в этом те, кто сегодня занимается поисковой оптимизацией и контекстной рекламой, являются первыми помощниками поисковых систем. Основа их дохода – не первые позиции в результатах поиска, а успех бизнеса клиента. Понимая проблемы поисковых систем, бизнеса и пользователей, они являются необходимым связующим звеном в системе отношений "поисковики – пользователи – рекламодатели".
Новости Яndex'а на твоем сайте
Служба "Яндекс.Новости" предоставляет
всем желающим возможность разместить на своем сайте свежие новости. Экспорт
заголовков осуществляется в формате RSS.
Как отмечает руководитель проекта "Яндекс.Новости" Дмитрий
Иванов: "Любой новый сервис создает дополнительную нагрузку на наше
оборудование. Но не думаю, что в масштабах "Яндекса" нагрузка от внедрения
RSS и информеров будет заметной.
К тому же мы будем ей только рады".
Установка информера на сайт занимает не больше минуты и не требует
специальных знаний. Тематика, количество и внешний вид заголовков гибко
настраиваются. Тем более, что никаких ограничений на их установку нет, -
"Яндекс" не намерен отслеживать сайты, использующие этот сервис.
Экспорт "Яндекс.Новостей" осуществляется в формате RSS 2.0. "Благодаря своей
простоте, RSS широко распространен и является международным стандартом для
трансляции данных с одного сайта на другой", - отмечается в пресс-релизе.
Дмитрий Иванов: "В российской части Интернета формат RSS пока не особо
распространен, а вместе с тем в мире он весьма популярен. В Yahoo! есть целая категория
про RSS. Уверен, вскоре и у нас любой владелец домашней страницы будет
считать своим долгом прикрутить экспорт в RSS. И это неспроста - ведь очень
удобно поставить новости любимого сайта на свою страницу, читать их в
ньюс-агрегаторе типа "FeedReader" или "Синдиреллы", или в "ленте друзей" своего
онлайн-журнала. Ресурсов об RSS на русском совсем немного, но мы заботливо
собрали их в отдельную категорию каталога "Яндекса".
Если будут появляться новые, обязательно добавим. Одним словом, RSS - это просто
и удобно. А для тех пользователей, которые хотели бы в два клика поставить на
свою страничку свежие новости - приготовлены информеры."
"Яндекс.Новости" ежедневно обрабатывает более 7 тысяч сообщений от 350
источников и дает около 200 тысяч переходов на сайты партнерских изданий. В
настоящее время тестируется трансляция заголовков в сервис "LiveJournal". Список трансляционных
аккаунтов news.yandex.ru будет анонсирован отдельно.
|